最近几日，B站创作者(即“UP主”)“停更潮”成为社交媒体上的热议话题之一。

(相关资料图)

3月底，在B站拥有380多万粉丝的游戏区百大UP主“徐大王”和粉丝量达265万的推理区头部UP主“我是怪异君”相继宣布停更。早在今年1月初，拥有103万粉丝的影视类账号“看电影了没”也宣布停更。

财经网科技就此询问B站，平台是否出现“停更潮”一事，对方截至发稿并无回应。据澎湃新闻报道，一位B站内部人士解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。

虽然B站UP主的停更并非集体性事件，但是UP主的更新频率呈衰退之势已成为不争的事实，而背后的原因主要与收益有关。

4月3日，2018百大UP主、知名游戏UP主“起小点”在即刻App上发文称，“这一波停更的UP主基本都是全职并且大部分是以工作室的UP主居多，基本都是因为变现出现了问题，导致养不活整个工作室完全找不到转型的办法所以停手了。”

他还表示，今年一个季度后商业化市场非常悲观，很多UP主可能从一到两个月接一个单商单变成一个季度没有商单，并且商业询寻单量也巨大下滑，“这样的情况对整个全年养活团队是没有任何指望的，除了解散团队回归单人创作模式没有更好的办法。”

据悉，UP主能从B站获得的收益来源分为两部分，一部分与视频投稿相关，包括打卡挑战、视频创作激励等项目，另一部分与广告和带货推广相关，包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目，以及类似打赏形式的粉丝“充电”。

但这两部分的收益下降明显。视频创作激励是UP主通过B站获得收益的重要部分，但据媒体报道，2022年，B站对创作激励制度进行大幅调整，创作收益几乎减半。

另外，2021年，B站的广告业务实现同比增长145%，但在2022年，其广告收入同比增长仅为12%。前述媒体报道称，一位MCN负责人表示，2022年相比抖音和小红书，相同账号在B站接到的投放订单占比大幅减少。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受媒体采访时表示，B站自身尚未实现全面商业化，平台当前还在持续亏损中，所以B站有盈利的目的，“而当前外部融资环境收紧，互联网公司从资本市场获得资金支持难度加大，这就使得B站不得不内部挖潜，给予UP主的补贴也就随之减少。”

为了缩减亏损，B站相继在短视频和直播上加大投入。在短视频方面，2020年，B站开始测试竖屏播放功能，并持续加大短视频内容占比，到了2022年，Story-Mode竖屏视频在B站首页入口流量占比超过17%。

直播业务方面，B站财报显示，2022财年 B站的收入分成成本达到91亿元，同比增加了18%，而这部分增加的分成成本，B站几乎都用在了直播和广告业务中给予UP主的激励与分成上。

不过，对于B站新内容、新业务的尝试，“起小点”表示这与平台UP主的个人喜好并不契合。

他在社交平台上指出，大部分长视频UP主在面对短视频碎片信息时代已经不太适应也不想适应，很多相信好内容就能养活自己的UP主不太想迎合短视频时代。

此外，“起小点”还表示，这波停更的UP主都不太喜欢直播，其实直播是目前视频博主中变现最直接的方式，但不少博主还是希望做节目养活自己。

标签